Oi fundador ou fundadora. Aqui é o Luís, da CAMP1.

Você já se pegou pensando “por que meu concorrente aparece tanto na mídia e eu não?”

A resposta pode estar em três palavras: assessoria de imprensa.

Mas calma, antes de você achar que isso é só para grandes empresas, vou te explicar o que realmente é assessoria de imprensa e como ela pode ser o diferencial que sua startup precisa.

Afinal, o que é assessoria de imprensa?

Assessoria de imprensa, ou PR (Public Relations), é o trabalho de construir e gerenciar a reputação de uma marca através da mídia. Diferente da publicidade, onde você paga para aparecer, na assessoria de imprensa você conquista espaço através de notícias relevantes, entrevistas e menções espontâneas.

É aquele artigo sobre sua empresa na Exame, a entrevista no Estadão, ou a menção no portal de tecnologia que seu cliente lê todos os dias. Tudo isso não acontece por acaso. Tem uma estratégia por trás.

Assessoria de imprensa vs. Publicidade: qual a diferença?

Muita gente confunde, mas são coisas bem diferentes:

Publicidade: Você paga, escolhe exatamente o que vai falar e quando vai aparecer. É aquele anúncio no Google, Facebook ou banner em sites.

Assessoria de imprensa: Você não paga pelo espaço, mas precisa ter uma história relevante. O jornalista decide se vai publicar ou não. E aqui está o segredo: quando sai na mídia de forma orgânica, a credibilidade é muito maior.

Pensa comigo: você confia mais em um anúncio dizendo “somos a melhor startup de IA do Brasil” ou em uma matéria da Folha de S.Paulo falando sobre sua empresa?

Como funciona na prática?

O trabalho de assessoria de imprensa envolve várias frentes:

1. Construção de narrativa
Primeiro, a gente precisa entender sua história. O que torna sua startup única? Qual problema vocês resolvem? Por que isso importa agora? Essa narrativa é a base de tudo.

2. Relacionamento com jornalistas
Aqui está um dos maiores valores da assessoria: o relacionamento. Ter acesso direto a jornalistas de veículos importantes, saber o que eles estão pautando, entender o timing certo para enviar uma sugestão. Isso não se constrói da noite para o dia.

3. Criação de pautas
Não basta falar “quero aparecer na mídia”. É preciso ter ângulos interessantes, dados relevantes, tendências do mercado. A assessoria transforma o dia a dia da sua empresa em histórias que os jornalistas querem contar.

4. Gestão de crise
Nem tudo são flores. Quando surge uma crise, a assessoria de imprensa atua para proteger e restaurar sua reputação, garantindo que a mensagem certa chegue ao público.

5. Mensuração de resultados
Todo trabalho precisa ser medido. Quantas matérias saíram? Qual o alcance? Quanto isso geraria em publicidade paga? Como impactou sua marca?

Por que isso importa para marcas em crescimento?

Você está construindo algo do zero. Cada cliente que chega, cada investidor que acredita no seu projeto, precisa confiar em você. E confiança se constrói com credibilidade.

Quando sua startup aparece na mídia, você está dizendo para o mercado: “Somos relevantes. Somos sérios. Estamos aqui para ficar.”

Além disso, uma boa assessoria de imprensa:

• Atrai investidores que leem sobre você antes mesmo de você fazer o primeiro contato
• Gera tráfego orgânico para seu site através de menções e backlinks
• Posiciona você como autoridade no setor
• Facilita a atração de talentos que querem trabalhar em empresas com visibilidade
• Cria uma memória digital positiva da sua marca

E quanto custa NÃO ter assessoria de imprensa?

Pensa no seguinte: enquanto você está focado 100% no produto, seus concorrentes estão aparecendo na Pequenas Empresas & Grandes Negócios, sendo citados como referência no InfoMoney, ganhando backlinks valiosos.

Resultado? Um potencial cliente pesquisa sobre o setor de vocês, encontra eles primeiro. Quando um investidor quer entender o mercado, lê sobre eles. Quando um talento procura empresas para trabalhar, conhece eles.

Portanto, você pode ter o melhor produto do mundo, mas se ninguém sabe que você existe, é como gritar no vácuo.

Então, por onde começar?

Se você chegou até aqui, provavelmente está se perguntando: “Ok, entendi. Mas eu preciso mesmo disso agora?”

No próximo artigo, vou te mostrar os 5 sinais claros de que sua startup precisa de assessoria de imprensa. Spoiler: se você está levantando rodada, se tem concorrentes aparecendo na mídia, ou se está lançando algo novo, a resposta é sim.

Assessoria de imprensa não é luxo. É estratégia.

Quer trocar uma ideia sobre a reputação da sua marca? Fale com a CAMP1.